Курс Brand Development
Відкритий курс у рамках програми МВА про побудову, позиціонування та розвиток бренду як стратегічного бізнес-активу в рамках програми МВА.
Курс для управлінців та senior-менеджерів, які хочуть зрозуміти, як бренд впливає на вибір клієнта, маржинальність, конкурентну позицію і довгострокову вартість бізнесу.
Цей курс про те, як ухвалювати сильніші бізнес-рішення через розуміння бренду, його ролі на ринку та фінансового ефекту.
Старт
25 липня 2026
Тривалість
3 дні 25.07, 1.08-2.08
Мова
Англійська
Формат
Гібридний
Вартість програми
35 000 грн
Місце
KSE Dragon Capital Building.Kyiv
Переваги курсуBrand Development
Курс "Brand Development" допомагає управлінцям, senior-менеджерам та власникам компаній, які хочуть зрозуміти, як бренд впливає на вибір клієнта і довгострокову вартість бізнесу — і використовувати це знання для ухвалення сильніших бізнес-рішень.
Курс показує, як через стратегічне позиціонування, формування архітектури бренду, управління капіталом бренду (brand equity) та фінансове моделювання створювати продукти, комунікації, ціннісні пропозиції та маркетинг-інтервенції, які максимізують прибуток компанії та працюють у реальному ринковому середовищі.
Від бренду як “зони маркетингу” → до бренду як бізнес-активу
Розуміння бренду як інструменту впливу на вибір клієнта, ціну, маржинальність і конкурентну позицію.
Від комунікацій → до бізнес-рішень
Бренд розглядається не лише через рекламу, tone of voice чи айдентику, а через продукт, портфель, клієнтський досвід, продажі та стратегію.
Від інтуїтивних бренд-рішень → до рішень, аргументованих бізнес-логікою
Курс допомагає перекладати бренд із мови “креативу” в мову бізнес-ефекту, довгострокової цінності та управлінських рішень.
Від конкуренції ціною → до чіткої причини вибору
Учасники розбиратимуть, як бренд створює відмінність, цінність і причину, чому клієнт обирає саме компанію.
Кому буде корисно
Курс для тих, хто впливає на позиціонування компанії, розвиток продуктового портфеля, цінову політику, клієнтський досвід, комунікаційні інвестиції або стратегічне зростання бізнесу.
Senior / C-level Managers
Для тих, хто хоче зрозуміти, як бренд впливає на бізнес-рішення: ціну, маржинальність, конкурентну позицію, портфель продуктів, довіру клієнтів і довгострокову вартість компанії.
Business Owners / Entrepreneurs
Для тих, хто хоче бачити бренд як актив, що допомагає продавати дорожче, відрізнятися від конкурентів і будувати стійкішу бізнес-модель.
Marketing Directors, CMO, Head of Marketing, Brand Managers, Growth leads
Для тих, хто хоче посилити бренд-рішення через бізнес-аргументацію, фінансову логіку, оцінку brand equity, портфельну архітектуру та довгостроковий вплив на бізнес.
MBA-досвід перед вступом
Тим, хто розглядає MBA та хоче протестувати MBA-level підхід бізнес-школи KSE.
Бути в спільноті бізнес-школи KSE
Навчайтеся разом з учасниками MBA та International Executive MBA, працюйте з тими самими викладачами, кейсами й дискусіями та знайомтеся з управлінцями з різних індустрій.
Відкритий курс дає не лише нову бізнес-навичку, а й доступ до середовища KSE Graduate Business School — спільноти людей, які ухвалюють рішення, розвивають команди й будують сильніші компанії.
Після навчання ви:
Бачите бренд як стратегічний бізнес-актив
Розумієте бренд не лише як комунікації чи айдентику, а як фактор вибору клієнта, ціни, маржинальності, конкурентної позиції та довгострокової вартості бізнесу.
Ухвалюєте сильніші рішення щодо позиціонування, продуктів, ціни й комунікацій
Сильніше захищаєте зміни, проєкти й рішення перед керівництвом, власниками або командою.
Посилюєте конкурентну позицію компанії
Бачите, як бренд допомагає бізнесу менше залежати від цінової конкуренції, формувати довіру й створювати чітку причину вибору для клієнта.
Впевненіше аргументуєте інвестиції в бренд
Пояснюєте бренд-рішення мовою бізнес-ефекту, фінансової логіки, довгострокової цінності та управлінських результатів.
Синхронізуєте команду навколо єдиної бренд-логіки
Формуєте спільну рамку для senior-команди: як бренд впливає на продукт, клієнтський досвід, продажі, маркетинг і стратегію.
Програма курсу
Усе, що потрібно знати для ухвалення сильніших бізнес-рішень.
Бренд як стратегічний бізнес-актив
Як бренд впливає на вибір клієнта, ціну, маржинальність, конкурентну позицію та довгострокову вартість бізнесу.
Brand equity та сила бренду
Як оцінювати brand equity і розуміти, що формує довіру до компанії, готовність платити та стійкість бренду на ринку.
Позиціонування бренду
Як створювати чітку відмінність, цінність і причину вибору для клієнта.
Портфельна архітектура
Як бренд пов’язаний із продуктовим портфелем, новими продуктами, ринками та розвитком бізнесу.
Бренд і бізнес-модель
Як пов’язувати бренд із ціною, продажами, маржинальністю, довірою та довгостроковим зростанням компанії.
Практичні кейси та бізнес-ситуації
Робота з кейсами українських брендів і реальними управлінськими рішеннями.
Викладач
Володимир Соболєв
СМО KovalskaAкадемічний директор KSE GBS.